“這波操作太絕了！誰能想到看個短劇還能在直播間當‘導演’？”劇粉小林在社交平臺激動分享。近期，現象級短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》（以下簡稱《太奶奶》）第三季回歸，上線前就吸引超800萬預約，開播首日紅果熱度破2億、點贊近600萬，相關話題登上抖音、微博多個熱搜，成為2025年當之無愧的爆款短劇。

抖音商城敏銳捕捉到這一頂級IP的流量潛力，聯合薇諾娜、科大訊飛、自然堂、極萌四大品牌，首創將品牌直播間融入《太奶奶3》故事線，開啟“家族繼承人試煉”。品牌產品成為助力主角紀舟野反敗為勝的關鍵道具，自然嵌入劇情，為故事增添精彩看點。

直播當天，抖音商城將紀家、紀氏集團的置景搬進直播間，邀請《太奶3》大女主李柯以、男主演王培延現場演繹一集。打臉爽點、流行熱梗、抖音熱舞等元素一應俱全，演員們超強實力加上互動影游的故事設置，讓觀眾大呼過癮。抖音商城精準把握營銷節點，在劇粉看完大結局意猶未盡時，直播間“續集小劇場”準時上線，穩穩接住流量，讓品牌成為故事自然延續的角色。

在薇諾娜的“光耀試煉”中，紀舟野與太奶奶遇到因皮膚狀態不佳被直播間編導排擠的海家男主播，紀舟野拿出薇諾娜修白水乳和修白瓶為其緊急補救。面對編導挑釁，紀舟野臨時頂班海家直播間主播，使出渾身解數，為“友商”直播間贏得百萬關注，還親自熱舞，讓導播瞬間被打臉，直播間觀看人數迅速突破10萬。隨后海家繼承人出現，認出紀舟野和太奶奶，將原主播請回，紀舟野也通過“光耀試煉”。

科大訊飛的“急智試煉”里，紀舟野為揪出集團基層蛀蟲，潛入一線發現霸凌者Mentor。他用科大訊飛AI學習機幫同事解決小孩教育難題，贏得更多普通員工信任。在集團被爆職場霸凌傳聞時，此前被霸凌的員工提供證據，紀舟野當場整頓職場，開除霸凌者。太奶奶將科大訊飛AI學習機送給勇敢站出來的同事，邀請她再次加入集團。

自然堂的“堅韌試煉”玩起反套路，凝時肌活禮盒成為紀舟野釣出商業間諜的“誘餌”。商業間諜偷走關鍵商業數據和禮盒，結果在發布會當天被現場戳穿，反將競爭對手一軍。

極萌的“氣場試煉”中，公司高管故意刁難紀舟野，將難談的商業合作交給他。紀舟野在太奶奶指點下，靠極萌膠原炮猛補膠原，提升狀態、氣場全開，五分鐘取得合作方信任，成功拿下合作，在紀氏元老中建立威望。

抖音商城還升級直播互動體驗，用戶不再是旁觀者，而是能實時投票互動的“導演組”。每到關鍵環節，屏幕出現“A揭穿、B裝傻”等選項，引得觀眾紛紛參與。這種“我來決定直播發展”的參與感，將追劇上頭感轉化為深度互動，提升用戶黏性。主演們“下播”后留在戲里，以角色身份“現場安利”，品牌主播接棒深度講解，實現從“看劇”到“入戲”再到“下單”的無縫流轉。互動后跳出的品牌優惠自然融入劇情，科大訊飛AI學習機破解難題時，大家玩“紀總缺家教嗎？”梗；看到極萌膠原炮效果，彈幕和評論區求“同款鋒利下頜線”，品牌在故事中自然露出，完成種草，將用戶分流到各品牌直播間。

抖音商城此次與《太奶奶3》的聯動，通過“看—搜—買—曬”全鏈路，將劇粉追逐太奶奶同款的熱情轉化為品牌銷量。從10月23日《太奶奶3》官號與四大品牌官抖同步釋放主KV營造懸念，到次日男女主角發布預熱視頻、品牌發布故事短片，再到抖音商城官方賬號發布劇照加持，一系列動作逐步釋放新鮮物料，滿足用戶期待。

10月26日《太奶奶3》上線當天，劇集流量大爆發，各路達人自發二創名場面，相關話題登上抖音熱榜11名、新浪熱榜第10位，直播預告也火爆出圈，跨圈層觸達更多人群。用戶熱搜劇中同款產品時，抖音小藍詞及時出現在評論區，從內容場無縫跳轉到貨架場。直播間“太奶奶同款”一步到位，用戶通過實時投票深度卷入劇情，品牌產品成為關鍵情緒道具，直播間讓利機制擊穿劇粉購買欲。4個品牌峰值在線人數破10w+，均突破品牌歷史記錄，極萌同時在線人數沖到29.3萬，GMV對比基準期均有提升，成為品牌雙十一重點場次之一。

直播結束后，品牌切片二傳精彩內容，用戶自發曬出好內容、同款產品。直播高光切片、名場面復刻、劇中同款測評等內容形成持久長尾，劇粉跨平臺討論直播亮點、分享主演互動、接受安利，讓品牌內容拓展到全域，延長活動影響力周期，為品牌沉淀內容資產。

抖音商城此次創新直播，將品牌賣貨變成用戶主動參與、傳播的內容派對，把“內容—互動—消費”緊密結合，靠創新內容吸引用戶、互動權限賦予快感、品牌解決方案落地消費。長期以來，抖音商城協同品牌創新直播玩法，從“美麗的榮耀”到“食力出道”，摸透“品牌融入貨架”邏輯。此次與《太奶奶3》聯動，驗證其適配性，方法論延伸為不同行業通用解決方案，讓品牌找到專屬成長劇本。

本次“大牌來了”直播為雙11大促品牌帶來更多助力，用戶與故事互動時將情感投射到品牌，基于情緒共鳴的消費決策讓品牌收獲銷量爆發，避免品牌價值被價格戰稀釋。同時沉淀出可復制的直播營銷鏈路范式，抖音商城將內容生態、互動技術與流量資源打包成“爆款IP×品牌×平臺”增長助推器，搭建品牌“高光片場”。當品牌直播間變成“高光片場”，產品化身“情節爆點”，品牌收獲短期銷量和長期用戶資產。抖音商城正在用IP化打法為品牌提供高確定性增長路徑，搭建起內容價值變現品牌銷量的良性生態，證明差異化、創新性優質內容是打破同質化競爭的利器。直播電商進入“心智增長”時代，品牌收獲用戶情感長期投資，未來更多品牌或將在抖音商城找到屬于自己的“劇本”。